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            活動板房行業品牌逐漸崛起 中小企業現危機

            時間: 2022-11-02 16:46:51     來源:www.kismetropolis.com

            活動板房行業已然步入了沉穩的發展階段,面對消費市場的變革發展態勢,企業可謂是正經歷近幾年一次大考驗,活動板房行業主導品牌逐漸崛起,中小企業生產空間出現危機。

              主導品牌弱勢造就機會型市場

              運動戰的特性是機會型市場導向,中國市場龐大,而且具備新興市場的特性,消費需求非常旺盛。對上游企業而言,只要具備一定的運動能力,中國市場就有足夠的空間讓企業生存、發展。運動戰需要企業具有一定的靈活性,而不需要企業具有系統操作能力,更不必攻堅。在過去相當一段時間內,不少企業具備這種特性:具備一定規模,全國的網點數量多,沒有非穩固的"根據地"市場。

              行業品牌逐漸崛起  中小企業現危機

              機會型市場的存在是因為市場尚沒有形成主導品牌,或者是主導品牌尚未做好全面覆蓋市場的準備。在各個競爭不充分的市場,機會型品牌靠主導品牌不能完全占有的剩余市場。在這個過程中,抓住市場機會的中小企業能在某個區域形成"區域型強勢"品牌。

              主導品牌擴張擠占中小企生存空間

              但隨著主導品牌不斷地成長,對市場的覆蓋能力越來越強,例如這幾年國際品牌在三四線市場不斷擴張非常明顯,而之前這些市場往往是他們的盲點。主導品牌渠道下沉和產品線向中低端延伸,讓原本活得非常滋潤的"機會型"企業承受很大的生存壓力,繼續壓低價格和渠道的進一步擴張無法避免,由原來的"運動戰"被動地進入"陣地戰",消耗越來越大,而收益卻越來越不能保證。

              陣地戰要求企業具備更強的消耗,更強的耐力,這讓原本實力不濟、靠機會生存發展的中小企業來說就更加不利。中小企業融資難、融資成本高的局面沒有改變,這將促使中小企業的生存難度進一步加大。

              這種變化將給主導企業帶來更大的市場占有率,而行業存活的品牌減少,逐步呈現壟斷型市場的特性,"大而散,大而亂"的群雄并爭的局面逐步打破,市場開始進入寡頭時代,甚至會出現數十家,甚至幾家企業獨霸市場的局面。


            標簽:

            活動板房



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